Связаться с нами 
Регистрация торговой марки в США создана для защиты бренда и обеспечения юридических прав на его использование в одной из самых конкурентных экономик мира. Правильная регистрация позволяет владельцам исключить незаконное использование бренда третьими лицами, сохранить репутацию компании и укрепить свои позиции на рынке. В статье расскажем о том, как подготовиться к регистрации, какие этапы включает подача заявки, опишем ключевые требования и возможные сложности.
Основные преимущества регистрации бренда в США
Регистрация торговой марки в США предоставляет владельцу эксклюзивные права на эксплуатацию бренда на всей территории Америки, что важно на высококонкурентном американском рынке. В условиях, когда только за 2022 год Бюро патентов и товарных знаков USPTO зарегистрировало более 400 тысяч новых марок, это право становится критически значимым для защиты от нелегального использования и подделок. При нарушении прав на фирменный знак владелец имеет возможность обратиться в суд, что позволяет защитить репутацию бренда и укрепить его уникальность. Без официального оформления такой иск невозможен, поскольку права юридически не подтверждены.
Регистрация товарного знака в Америке также значительно повышает ценность компании. По статистике, фирмы с лицензированными марками имеют более высокие шансы на привлечение инвестиций, поскольку наличие таких прав демонстрирует стабильность и защищенность бизнеса.
Кроме того, зарегистрированная торговая марка в США упрощает международную защиту бренда через Мадридскую систему, охватывающую более 120 стран. Этот механизм позволяет собственнику легко подать заявку на защиту своего знака за рубежом, что особенно актуально для предприятий, ориентированных на интернациональный рынок.
Преимущества для онлайн-бизнесов
Для предприятий, работающих в цифровом пространстве, регистрация фирменной марки в США становится критически необходимой для защиты бренда. Интернет-маркетинг и электронная коммерция дают беспрецедентные возможности для роста, но одновременно создают риски, связанные с подделками, киберсквоттингом и мошенническим использованием бренда на популярных платформах. Официально зарегистрированная торговая марка обеспечивает владельцам юридическую базу для защиты от злоупотреблений и усиления позиций на рынке.
Борьба с киберсквоттингом
Киберсквоттинг — практика незаконного присвоения доменных имен, схожих с зарегистрированным брендом. Цель таких действий — извлечение прибыли за счет использования известного имени или его продажи законному владельцу. Регистрация товарного знака в Америке дает онлайн-бизнесам возможность эффективно противостоять киберсквоттингу. Собственник может обратиться в арбитражные органы, такие как Единая политика разрешения споров о доменных именах (UDRP), для защиты своих прав на домены, связанные с его брендом.
Защита от подделок и копий на крупных платформах
Для брендов, которые активно продают свою продукцию на популярных маркетплейсах, таких как Amazon, eBay и AliExpress, оформление торговой марки становится ключевым инструментом защиты от подделок. Это позволяет бизнесу использовать программу Amazon Brand Registry, предоставляющую права на удаление поддельной продукции, которая использует фирменное название или логотип. Эта программа, доступная только для собственников официально оформленных фирменных знаков, значительно облегчает борьбу с контрафактом и снижает риск репутационных и финансовых потерь.
На таких платформах, как YouTube и Instagram, товарный знак также служит основой для удаления контента, который может вызывать у потребителей путаницу относительно подлинности продукта или компании.
Защита репутации бренда в социальных сетях
Социальные сети — важный канал для продвижения и взаимодействия с аудиторией, но и здесь присутствуют риски незаконного использования бренда. Facebook и Twitter, позволяют владельцам торговых марок подавать жалобы на страницы и контент, нарушающие их права. Это дает возможность своевременно устранять фальшивые профили, которые могут подорвать доверие к организации или использовать бренд для мошеннических действий.
Укрепление доверия клиентов и партнеров
Оформленный товарный знак также помогает завоевать доверие клиентов, которые ориентируются на подлинность бренда при совершении покупок в интернете. Видя официально защищенный знак, покупатели с большей вероятностью доверяют компании и ее продукции, что положительно сказывается на репутации. Кроме того, для партнеров и инвесторов регистрация торговой марки свидетельствует о серьезных намерениях фирмы и ее готовности защищать свои нематериальные активы.
Как проходит процедура регистрации торговой марки в США
Процесс регистрации торговой марки в Соединенных Штатах Америки происходит через Ведомство по патентам и товарным знакам USPTO. Процедура состоит из нескольких ключевых шагов.
Первым этапом оформления фирменного знака является проверка его уникальности. USPTO предоставляет доступ к базе данных зарегистрированных фирменных марок (TESS), которая позволяет найти существующие знаки, похожие на ваш. Важно убедиться, что знак не совпадает или не является слишком похожим на уже созданные. По статистике, около 80% отказов связаны с отсутствием уникальности или сходством с существующими марками.
Следующим шагом является подача заявки онлайн через Trademark Electronic Application System, которую предоставляет USPTO. В ней нужно указать тип товарного знака (словесный, комбинированный, графический), описание услуги либо товара, для которых оформляется знак и класс в соответствии с Ниццкой класификацией и информацию о собственнике. Еще потребуется предоставить изображение или описание, если марка представляет собой графический элемент или логотип.
В ходе внесения заявки на федеральную регистрацию товарного знака в США необходимо указать основание — юридическую основу, которая определяет порядок регистрации. Выбор подходящего основания помогает ускорить процесс и избежать лишних правовых препятствий.
Для американских заявителей наиболее популярны основания использования в коммерции и намерение использования. Если товарный знак уже применяется в Соединенных Штатах, инициатор подтверждает его фактическое использование. Если же компания еще не начала коммерческую деятельность, но планирует это сделать, можно оформить заявку на основании намерения использования и предоставить подтверждения позже.
После отправки запроса его рассматривает эксперт патентного бюро, который анализирует достоверность информации, соответствие требованиям, а также на предмет уникальности. Этот этап, называемый экспертизой, занимает до нескольких месяцев. Если специалист выявляет проблемы, он отправляет Office Action — документ, в котором подробно описаны обнаруженные недостатки. Заявителю дается определенное время для исправления данных и предоставления дополнительной информации если это необходимо.
Рисунок и образец: ключевые элементы заявки на товарный знак
Чтобы оформить товарный знак в США через USPTO важно понимать требования к рисункам и образцам, поскольку они играют ключевую роль в процессе подачи заявки.
Рисунок представляет собой визуальное изображение торговой марки, которое будет официально зарегистрировано и отображаться в документации. Оно может быть представлено как в стандартном виде (например, только текст или шрифт), так и в виде рисунка, если знак включает графические элементы или особое оформление текста. USPTO использует этот рисунок как основу для определения уникальности товарного знака и и проверки его на соответствие всем нормам.
Образец (или specimen) — это пример реального применения фирменного знака в коммерческой деятельности. Он нужен для подтверждения того, что знак применяется на товарах или в услугах так, как заявлено. Для продукции образцами выступают фотографии упаковки или ярлыка с нанесенной маркой, а для услуг — рекламные материалы, брошюры или скриншоты с сайта, где представлена торговая марка в контексте рекламируемых услуг. Патентное и товарное ведомство требует, чтобы образцы демонстрировали реальное коммерческое использование знака, поскольку это подтверждает его активное присутствие на рынке.
Критерии оформления товарных знаков в США
Торговая марка должна обладать способностью отличать продукцию разных производителей. В Соединенных Штатах Америки выделяют несколько категорий знаков по степени их отличительности.
- Фантазийные (Fanciful): полностью вымышленные слова, созданные специально для использования в качестве марки (например, “Kodak” для фототоваров).
- Произвольные (Arbitrary): существующие слова, не связанные с типом товара (например, “Apple” для компьютеров).
- Намекающие (Suggestive): знаки, намекающие на характеристику товара, но требующие интерпретации (например, “Coppertone” для солнцезащитных средств).
- Описательные (Descriptive): марки, описывающие свойства товара. Они могут быть зарегистрированы только при наличии вторичного значения (когда потребители ассоциируют знак с конкретным источником).
- Общие термины (Generic): названия, обозначающие общий вид товаров (например, “Computer” для компьютеров), не подлежат регистрации.
Знак не должен быть похож на существующие или ранее используемые для аналогичных товаров или услуг, чтобы избежать вероятности смешения у потребителей. Перед отправкой заявки необходимо провести поиск по базе данных USPTO, чтобы убедиться в уникальности марки.
Торговая марка не должна нарушать законы или общественные нормы. Знаки с элементами, которые могут быть обманчивыми, вводящими в заблуждение или противоречащими общественным интересам, не подлежат оформлению.. Также запрещено использовать государственные символы, флаги или эмблемы без специального разрешения.
Заявитель должен подтвердить, что является законным владельцем знака и имеет право на его регистрацию.
Расходы при регистрации торговой марки
Оплата пошлин при оформлении товарного знака в Америке варьируется в зависимости от вида подачи заявления и количества классов. Существует два основных варианта подачи — TEAS Plus и TEAS Standard.
TEAS Plus предполагает фиксированный сбор в $250 за каждый класс. Этот вариант требует строгого соблюдения всех условий подачи, включая использование стандартных описаний товаров и услуг. В случае, когда нужна гибкость в формулировках, лучше использовать TEAS Standard с пошлиной $350 за каждый из классов. Данная форма позволяет использовать нестандартные описания, но необходимо тщательно оформлять заявку, чтобы избежать отказа и необходимости дополнительных исправлений. Если фирменная марка включает несколько категорий, пошлина начисляется за каждую из них.
Процесс оформления торговой марки в Соединенных Штатах также может включать дополнительные расходы. Например, если требуется продлить срок для предоставления доказательств использования марки, за это предусмотрена пошлина $125 за каждый класс. Также, после пятилетнего срока использования фирменного знака нужно подать декларацию о фактическом использовании, что влечет за собой дополнительный сбор в размере $225 за класс.
Время регистрации товарного знака в США
Оформление торговой марки в Америке может занимать от 12 до 18 месяцев. Длительность процесса зависит от множества факторов, среди которых точность заполнения заявки, наличие схожих знаков и соответствие юридическим требованиям.
USPTO предоставляет возможность отслеживания сроков обработки запросов на официальном сайте, благодаря чему можно оценить текущие сроки ожидания.
Правовая основа защиты товарного знака в США
Юридическая защита товарных знаков в Соединенных Штатах регулируется преимущественно Законом Лэнхэма, который устанавливает правила регистрации, использования и их защиты на территории государства.
Общие права на товарные знаки в Америке возникают автоматически при фактической эксплуатации в предпринимательстве. Эти, так называемые, «общеправовые» разрешения обеспечивают охрану в пределах той географической области, где знак используется, и могут защищаться в судах штатов, однако они не предоставляют всесторонней охраны на федеральном уровне.
Федеральная регистрация торговой марки в USPTO предоставляет более широкую правовую охрану и исключительную возможность на использование знака по всей территории страны в отношении указанных категорий. Это также предоставляет возможность подать иск в федеральный суд при нарушении прав на нематериальную собственность, обеспечивает публичное уведомление о правах на марку, что служит предупреждением для возможных нарушителей, и дает опцию ее оформления в других юрисдикциях на основе американской регистрации.
Как зарегистрированные, так и незарегистрированные товарные знаки получают определенную степень защиты в соответствии с Разделом 43(a) Закона Лэнхэма, который запрещает ложные обозначения происхождения и нечестное соперничество.
Принцип “first to use”
Особенностью американского законодательства является принцип «first to use», который дает приоритет тем, кто первым начал фактически задействовать товарный знак в предпринимательской деятельности, а не тем, кто первым подал заявку на его регистрацию. Такой подход позволяет компаниям отстаивать правовую охрану знака, даже если они не оформили его официально.
Принцип первого использования играет ключевую роль в случаях, когда два бизнеса претендуют на одну и ту же или схожую торговую марку. В таких ситуациях преимущество получит тот, кто первым применять знак в коммерческих целях. Важно отметить, что фактическое использование должно быть подтверждено документально — например, через рекламные материалы, счета или другие доказательства.
Свяжитесь с нашими экспертами и получите ответы на ваши вопросы.
Способы использования торговой марки
Товарный знак — это не просто юридически защищенное название или логотип, обозначающий компанию либо ее продукцию. В современных условиях он стал многозадачным активом, который предприятие может использовать для расширения бизнеса, принятия решений на рынке и увеличения своей стоимости. Торговая марка предоставляет владельцу целый ряд стратегических возможностей, выходящих далеко за рамки базового коммерческого применения.
Лицензирование товарного знака — процесс, при котором владелец знака предоставляет права на его использование другим фирмам или лицам в обмен на лицензионные платежи. Такой подход позволяет расширить влияние бренда, повысить его узнаваемость и получать дополнительный доход, не затрачивая ресурсы на производство и распространение.
Одним из классических примеров данного применения торговой марки является компания Disney. Вместо того, чтобы самостоятельно изготавливать все товары с изображениями своих персонажей, медиакорпорация предоставляет лицензию на производство.
Франчайзинг — это модель, при которой компания предоставляет партнеру (франчайзи) право на использование товарного знака, бизнес-модели и соответствие качества. Франчайзи бренд открывает предприятие под известным именем, сохраняя его идентичность и высокие стандарты. Это позволяет собственнику фирменной марки масштабировать бренд и повысить его узнаваемость на новых рынках.
Такие компании, как McDonald's и Starbucks, предоставляют полномочия на свои фирменные марки партнерам по всему миру, что позволяет им поддерживать стабильный контроль качества и расширять присутствие в каждой стране. Франчайзи обязуется соблюдать стандарты качества, которые устанавливают владельцы товарных знаков, что позволяет поддерживать единые стандарты и имидж бренда в мировом масштабе. Например, McDonald's требует от франчайзи строгого соблюдения рецептов, стандартов обслуживания и оформления ресторанов, что обеспечивает одинаковый клиентский опыт в разных странах.
Франчайзинг выгоден обеим сторонам: франчайзи получает проверенную бизнес-модель и узнаваемый бренд, который значительно снижает риски, а собственник торговой марки — стабильный доход в виде валюты и других платежных средств. Благодаря франчайзингу бренд может быстро масштабироваться без значительных инвестиций в инфраструктуру, персонал и маркетинг.
Торговая марка представляет собой нематериальный актив организации и может отразиться на ее финансовом балансе, повышении стоимости бизнеса. Организация может использовать ее как залог для получения займа или предоставления под него инвестиций. Такие бренды, как Apple и Nike, товарные знаки которых оцениваются в миллиарды долларов, рассматривают их как ключевые активы, которые можно использовать для финансирования международных сделок и проектов.
Кобрендинг — это стратегия, при которой два или более брендов объединяют свои товарные знаки, чтобы разработать уникальное совместное предложение или продукт. Этот метод позволяет компании использовать сильные стороны друг друга, усиливая их.
Кобрендинг может принимать разные формы, в зависимости от целей предприятия и продукта. К основным видам относятся: продуктовый — создание совместного продукта с элементами двух брендов, рекламный — совместные маркетинговые кампании, в которых бренды объединяют усилия по продвижению и событийный — участие в организации мероприятий с общими маркетинговыми усилиями, что позволяет закрепить позиции нижних брендов на рынке.
Nike и Apple — инновационный пример кобрендинга. В рамках этого партнерства Nike производит спортивную обувь и аксессуары, совместимые с технологиями Apple (например, iPod и Apple Watch), которые позволяют пользователям отслеживать свою активность. Такое сотрудничество сочетает спортивный стиль Nike и технологическую изысканность Apple, создавая уникальный продукт для активных пользователей.
Период действия и обновление прав на американскую торговую марку
Права на зарегистрированный товарный знак в Соединенных Штатах действуют бессрочно, при условии регулярного продления и подтверждения применения. После успешного оформления торговая марка получает охрану на начальный срок в 10 лет. Однако для сохранения прав владелец должен периодически подавать документы в USPTO, подтверждающие, что знак продолжает применятся в деловой деятельности.
Первое подтверждение прав происходит через пять или шесть лет после регистрации. В этот период необходимо подать декларацию об использовании. Если на момент подачи фирменный знак временно не используется, но организация планирует его дальнейшее применение, можно подать декларацию о намерении. Несоблюдение этих требований может привести к утрате правовой охраны.
Спустя десять лет также предусмотрена подача декларации об использовании торговой марки, вместе с которой необходимо предоставить заявление о Section 9 Renewal, которое продлевает правовую охрану товарного знака на последующие 10 лет. При условии выполнения всех требований и регулярной подачи документов, права на фирменный знак могут сохраняться бессрочно.
Нарушение прав на торговую марку и защита от злоупотреблений
Нарушение прав на товарный знак в США случается, когда третье лицо использует зарегистрированную товарную марку или ее копию без разрешения собственника, что приводит к недоразумению у потребителей и наносит вред репутации предприятия.
Для защиты авторских прав собственник может направить нарушителю письмо с требованием о прекращении эксплуатации знака, которого часто бывает достаточно для разрешения споров без обращения в суд. Если дело доходит до судебного разбирательства, владелец товарного знака может добиться запрета на применение своей марки третьими лицами, а также компенсации за причиненные убытки. В случае доказанного умышленного нарушения сумма компенсации может быть увеличена, что служит дополнительным стимулом для предотвращения злоупотреблений.
Причины отказа в оформлении товарных знаков в США
При рассмотрении заявок USPTO может отказать в регистрации торговой марки по следующим основаниям.
Если заявленная фирменная марка идентична или схожа до степени смешения с уже зарегистрированной для аналогичных товаров или услуг, ведомство может отказать в оформлении. Такие правила направлены на предотвращение путаницы среди потребителей.
Знаки, которые описывают характеристики, качество или назначение товара или услуги, считаются слабыми и могут не подлежать регистрации. Например, использование слова “сладкий” для обозначения кондитерских изделий может быть отклонено.
Если торговая марка может ввести потребителей в заблуждение относительно происхождения, качества или других характеристик продукции, заявка будет отклонена. Это касается случаев, когда знак содержит ложные или обманчивые элементы.
Товарные знаки, содержащие или имитирующие государственные гербы, флаги и другие официальные символы Соединенных Штатов Америки или других стран, не подлежат регистрации. Данная политика создана для борьбы с несанкционированным использованием государственных символов в коммерческих целях.
Использование имени, подписи или портрета живого человека без его согласия, а также известных исторических личностей, может стать основанием для отказа в регистрации марки на территории США.
Знаки, состоящие исключительно из общих терминов, которые широко используются для обозначения услуг и товаров, не могут быть оформлены, так как они не обладают различительной способностью. К примеру, слово “компьютер” для обозначения компьютеров не может быть использовано в качестве товарного знака.
Содержание непристойных, оскорбительных или аморальных выражений означает гарантированный отказ, потому что они противоречат общественным нормам и морали.
Алгоритм подачи апелляций на товарный знак в США
Получение и анализ уведомления
Office Action — это официальный документ, который указывает на причины отказа в оформлении американской торговой марки. Он бывает двух видов:
- предварительный (Non-Final Office Action) — выдается для выявления недостатков, которые можно устранить.
- окончательный (Final Office Action) — указывает на недостатки, которые не были исправлены или не получили удовлетворительного обоснования.
На этом этапе важно детально изучить причины решения и определить, касаются ли они сходства с другими знаками или других нарушений норм.
Подготовка и подача ответа
У вас есть шесть месяцев чтобы отправить ответ на Office Action. В нем нужно указать все исправленные недостатки, если это возможно, и предоставить доказательства, подтверждающие, что марка соответствует требованиям. Важно подготовить четкий и аргументированный ответ, чтобы убедить эксперта USPTO в вашей правоте.
Повторное рассмотрение заявки
После подачи ответа агентство Министерства торговли США проводит повторную проверку. Возможны два результата: заявку принимают либо окончательно отказывают если исправления или аргументы не удовлетворили эксперта.
Подача апелляции
В случае окончательного отказа есть возможность подать апелляцию в Апелляционный совет по товарным знакам и патентам (TTAB) в течение трех месяцев с момента получения решения. В ней необходимо указать доказательства, которые обосновывают, почему знак соответствует нормам. TTAB рассмотрит жалобу и отменит отказ или подтвердит его.
Переоформление заявки
Если апелляция отклонена, можно подать новую заявку на основании рекомендаций USPTO, которая будет отвечать всем стандартам.
Преимущества квалифицированной юридической поддержки при оформлении торговой марки
Регистрация торговой марки в США имеет множество этапов и нюансов, и без соответствующих знаний и опыта он может оказаться трудным для ведения бизнеса. Вовлечение юристов, специализирующихся на охране интеллектуальной собственности, помогает избежать многих ошибок и потенциальных рисков. Рассмотрим ключевые преимущества юридической помощи.
- Ускорение процесса регистрации. Юристы с опытом работы с Патентным бюро США значительно ускоряют процесс оформления товарного знака. Они помогают избегать ошибок на этапе подачи заявления, таких как неправильное указание классов продуктов или услуг, недостаточная точность описания знака или неполное предоставление необходимых данных. Это снижает вероятность отказа со стороны USPTO и избавляет от необходимости подавать документы повторно, что экономит как время, так и деньги.
- Снижение юридических рисков. Профессиональная помощь помогает минимизировать риски, связанные с правонарушениями. Специалисты тщательно проверяют базу данных, чтобы убедиться, что ваш бренд не пересекается с существующими. Это важно, потому что потенциальные конфликты могут стать причиной судебных разбирательств, материальных потерь и отказа. Юрист также может предложить изменения в названии или дизайне бренда для предотвращения будущих осложнений.
- Правовая защита и урегулирование споров. После успешного оформления торговой марки может возникнуть потребность защиты прав на нее в суде или других юридических органах. Опытные специалисты помогут составить и подать иск при нарушении прав, а также будут защищать интересы в суде или в процессе досудебных разбирательств.
- Международная защита товарного знака. Если организация планирует расширение на международные рынки, она сможет обеспечить защиту своего знака за пределами США. Юристы могут предложить помощь в отправке заявки на глобальный уровень по Мадридскому соглашению, что поможет снизить расходы и упростить регистрацию бренда в других юрисдикциях.
Заключение
Регистрация товарного знака в Соединенных Штатах Америки – неотъемлемая часть защиты бренда на крупнейшем рынке. Несмотря на требования и затраты, оформление остаётся доступным для иностранных предприятий. Наша консалтинговая компания оказывает услуги по сопровождению всех этапов регистрации, включая юридическую и налоговую помощь, что позволяет избежать нарушений прав на торговую марку и других юридических последствий.
