Как сохранить стоимость активов своих брендов во время пандемии

В результате изменения поведения потребителей и угрозе брендам в связи с распространением контрафактной продукции из-за коронавируса, регистрация международной интеллектуальной собственности становится вопросом, который необходимо решить в кратчайшие сроки. В этом материале мы рассмотрим некоторые шаги, которые владельцы брендов должны предпринять сейчас, чтобы понять как сохранить стоимость активов своих брендов во время пандемии и как защитить торговую марку от мошенничества в период коронавируса. 

Это может показаться банальным, но сейчас, более чем когда-либо, предприятия должны пересмотреть вопросы касательно:

• обеспечения защиты объектов интеллектуальной собственности;  
• продления срока действия международной торговой марки.

Защита международного бренда в период КОВИД-19 

Компании были вынуждены менять свои операционные модели и, в некоторых случаях, свои предложения товаров и услуг из-за изменения поведения потребителей. Например: 

• все больше и больше ресторанов и кафе предоставляют услуги по доставке;
• производители косметики производят дезинфицирующие средства для рук; 
• бренды одежды производят средства индивидуальной защиты и маски для лица; 
• производители разрабатывают свои веб-сайты электронной торговли, чтобы иметь возможность продавать свои товары непосредственно населению или через установленные онлайновые платформы, такие как Amazon или eBay.

Во многих случаях маловероятно, чтобы такие предприятия имеют защиту своих торговых марок в Великобритании в отношении товаров и услуг. Кроме того, если производственная деятельность в Великобритании и Европе по-прежнему будет ограничена, предприятия могут в большей степени зависеть от производства на иностранных территориях, особенно на Дальнем Востоке. Для защиты вашей цепочки поставок необходимо, чтобы на территориях, где производится ваша продукция, была обеспечена регистрация международной торговой марки. Таким образом, вы сможете обеспечить защиту международной торговой марки от копирования. 

С учетом этих факторов предприятия должны пересмотреть свою нынешнюю систему защиты товарных знаков для обеспечения того, чтобы она охватывала: 

• любые новые продукты или услуги, которые компания предлагает; 
• защиту ТМ на любых новых территориях, на которых фирмы производят свою продукцию.

Защита стоимости активов интеллектуальной собственности в период КОВИД-19

Сейчас как никогда необходимо обеспечить мониторинг и защиту основных активов ИС. Крайне важным становится вопрос о защите активов международного бренда на территориях, где он используется чаще всего. 

С ростом потребительской активности в Интернете нарушители разрабатывают и используют веб-сайты в качестве одного из основных способов рекламы и продажи контрафактной продукции потребителям. Поэтому очень важно проводить наблюдение за регистрацией доменных имен, которые содержат ваш бренд, аналогичные названия или опечатки, чтобы вы могли принять меры на ранней стадии, чтобы закрыть сайты и восстановить или отменить доменное имя. 

Почему важно зарегистрировать международный бренд 

По мере того, как потребители будут все больше производить покупки через Интернет, стоит задуматься о создании специализированных сайтов для продвижения и продажи своих товаров. Эти возможности, однако, создадут повышенный риск для владельцев брендов, поскольку нарушители могут использовать зарегистрированный бренд и продавать подделку выдавая ее за оригинал.  Кроме того, будет увеличиваться реклама в Интернете, особенно в социальных сетях, где может быть труднее определить, являются ли предлагаемые товары подлинными.

Многие онлайновые рынки и социальные медиа-платформы используют эффективные инструменты для удаления контента и списков продуктов, которые нарушают права интеллектуальной собственности владельцев брендов. Эти ресурсы требуют внутреннего администрирования, особенно если вы управляете несколькими брендами на нескольких платформах. 

Заключение

Изменение потребительского поведения создает для бизнеса возможности для расширения ассортимента продукции и изменения способа ее предоставления покупателям. Важно, чтобы предприятия обеспечили регистрацию международной торговой марки и понимали как защитить свой товарный знак от подделок в период КОВИД-19. Сегодня необходимо проявлять осторожность и принимать меры для того чтобы получать уведомления о любых правонарушениях в отношении бренда путем отслеживания и принятия мер по удалению контрафактной продукции с интернет-рынков. Для получения более детальной информации, вы можете заказать консультацию по защите международного бренда в период коронавируса.