Важность регистрации бренда

Если вы планируете начать бизнес в США, ЕС, UK, других юрисдикциях,  или если вы уже владелец прибыльного бизнеса, то нужно учитывать важность и необходимость регистрации торговой марки, с которой товар или услуга будут предложены на рынке, а также регистрации торгового названия, с которым компания будет идентифицирована.

Несвоевременная регистрация ТМ может привести к необходимости обратиться в суд, чтобы узнать, кто имеет право на товарный знак. Мораль “басни” в том, что может быть слишком поздно и недоказуемо. С 1934 года Панама является государством, которое ратифицировало Общую межамериканскую конвенцию о торговых марках и Коммерческой защите, что влечет за собой обязательство защищать торговые марки, зарегистрированные в любом из ратифицировавших государств, таких как Чили, Коста-Рика, Мексика, Бразилия, Соединенные Штаты Америки, Колумбия и другие. Глобализация привела к расширению сферы действия товарных знаков. 

Что такое товарный знак

Это любой знак, образ, слово, буква, рисунок, цвет, комбинация этих элементов или любое другое средство, позволяющее индивидуализировать продукт или сервис, включая упаковку, в которой он продается.  Другими словами, товарный знак - это то, как потребитель воспринимает продукт. 

Классификация торговых марок

Традиционная классификация:

• Торговая марка, выраженная цифрами и словами;
• Образная торговая марка (рисунок);
• Смешанная (слова и дизайн, рисунок);
• Трехмерная.

Нетрадиционная классификация:

• по цвету (например, сиреневый цвет Милки);
• по запаху;
• по звуку (например, дыхание Дарта Вейдера);
• по текстуре (тактильным особенностям, например, шероховатость бутылки).

Преимущества регистрации бренда

1. Право владельца на исключительное использование бренда.
2. Получение права собственности.
3. Пользовательские лицензии могут быть предоставлены.
4. Чем больше увеличивается стоимость бизнеса, тем ценнее нематериальный актив в виде зарегистрированного бренда.
5. Репутация и престиж.
6. Обозначает конкретное качество продукта или услуги. Зарегистрированный бренд - гарантия качества.

В соответствии с Договором о законах по товарным знакам, большинство стран предоставляют регистрацию торговых марок на 10 лет. Этот срок может быть продлен. Регистр торговых марок основан на Ниццкой классификации, состоящей из 45 классов: от 1 до 34 классы для товаров,  от 35 до 45 классы для услуг.

3 правила, чтобы зарегистрировать ТМ правильно:

1. Если вам нужно зарегистрировать новый товарный знак, то нужно помнить, что использование общих слова может запутать общественность. 
2. Нужно учитывать возможность того, что бренд станет известным и будет использоваться в других юрисдикциях. Именно поэтому наиболее правильно зарегистрировать бренд не только на территории происхождения, но также в тех странах, где планируется использование торговой марки в будущем.