Регулирование торговых марок в отношении E-games

Онлайн-игры – одна из сфер, которая активно используется для продвижения торговых марок и маркетинговых целей компаний-владельцев прав на ТМ. Киберспорт изначально был создан для объединения игроков-любителей, а также для того чтобы предоставить им возможность участвовать в соревнованиях, проверить свои игровые навыки и навыки командной работы в области видеоигр. Однако киберспорт стал одной из площадок, где бренды эффективно продвигают свои товары. В сегодняшней статье мы рассмотрим особенности регулирования торговых марок в сфере E-games, что будет актуально для тех, кто планировал зарегистрировать товарный знак в Европе, Азии или США.

Торговые марки и киберспорт

Если вы являетесь владельцем бренда и намерены зарегистрировать ТМ в ЕС или странах Азии чтобы продвигать свой продукт, стоит учитывать актуальные тенденции. Растущая популярность онлайн-игр и киберспорта спровоцировала то, что крупные бренды стали заинтересованными в спонсировании игроков и создании стадионов и турниров в сфере E-games. Важно понимать, что такое спонсорство сопровождается несколькими правами и обязанностями, закрепленными в контрактах, которые являются обязательными для участвующих сторон.

Предпринимателям, которых интересует регистрация бренда в США, странах Азии и Европы будут интересны некоторые статистические данные. Согласно Newzoo, одному из наиболее надежных и цитируемых источников информации и аналитики игрового рынка, рейтинг юрисдикций, которые приносят самый высокий экономический доход от киберспорта, следующий:

1. Китай;
2. США;
3. Япония;
4. Южная Корея; 
5. Германия;
6. Великобритания;
7. Франция;
8. Канада;
9. Италия;
10. Испания.

Правовые аспекты использования товарных знаков в киберспорте в Азии и Европе

Киберспорт вызвал ряд уникальных проблем с юридической точки зрения. Как упоминалось выше, спонсирование и продвижение товарных знаков в киберспорте обязательно имеет юридические последствия для вовлеченных сторон.

Владельцы брендов имеют несколько способов повысить ценность товарных знаков:

• Защита товарных знаков в Европе, Азии и других странах;
• Законное использование товарных знаков;
• Лицензирование товарных знаков в разных странах;
• Оформление спонсорских контрактов.

Заключение спонсорских контрактов в Китае и других странах Азии является распространенным явлением. Компании-спонсоры киберспорта подписывают контракты на спонсорство для продвижения команд, будь то спонсирование игрока, игры, мероприятия или фанатов электронного спорта.

Существует также вариант лицензирования товарных знаков в пользу третьих лиц для мерчандайзинга. Лицензирование брендов в ЕС – это разрешение, предоставляемое владельцем ТМ третьим сторонам в рамках контракта на воспроизведение, использование и использование бренда, изображения, логотипа, концепции, вымышленного персонажа, личностей или любого другого элемента, который защищен правами на интеллектуальную собственность.

Преимущества регистрации интеллектуальной собственности в США и других юрисдикциях:

• Право на исключительное использование;
• Судебные иски против третьих лиц и преимущественные права в урегулировании спора по ТМ в США и ЕС;
• Защита от нарушения прав на ИС третьими лицами;
• Увеличение стоимости компании или нематериального актива;
• Возможность лицензирования или передачи прав;
• Получение права на использование символа ® или аббревиатуры TM для товарных знаков и символа © в отношении авторских прав.

Кроме того, профессионалы киберспорта, а также игроки, которые имеют аудиторию, часто заключают контракты с торговыми марками. Эти контракты обычно включают разрешение на использовании имени или изображения игрока в рекламных акциях.

Заключение

Предпринимателям, которые заинтересованы в поиске новых каналов продвижения своего бренда, важно учитывать, что сфере E-games всегда должна существовать разумная и эффективная правовая стратегия для защиты товарных знаков, спонсирующих киберспорт. Больше информации о регулировании торговых марок в ЕС, США и КНР вы можете узнать в рамках персональной консультации. Для этого заполните короткую форму ниже, и эксперты IncFine проконсультируют вас по вопросам защиты ТМ в интересующей вас юрисдикции.