Новое руководство по Олимпийскому маркетингу

Данная статья описывает последние новости и требования Международного олимпийского комитета (МОК), которые связаны с законностью использования торговой марки в рекламе.

Руководство USOPC

Недавно Международный олимпийский комитет объявил ослабление ограничений, которые распространялись на олимпийских участников в период Олимпийских игр в соответствии с Постановлением 40.3 Олимпийской хартии (Правило 40).

Изначально Правило 40 устанавливало “запретный период”, в течение которого имена, образы и образы участвующих спортсменов не могут использоваться в коммерческих целях без разрешения МОК или соответствующего разрешения Национального олимпийского комитета. Однако, в связи с возникшими неопределенностями, Олимпийский и Паралимпийский комитет США («USOPC») выпустил руководство о том, как личные спонсоры олимпийских спортсменов, не являющиеся спонсорами МОК или сборной США, могут проводить маркетинговые кампании с участием спортсменов. Таким образом, были сформированы требования по использованию торговой марки в рекламе в США и разрешение рекламы личного спонсора в период “запрета” при определенных обстоятельствах и только для двух конкретных видов маркетинга.

Изменения требований

До изменения МОК Правила 40 маркетологам не разрешалось включать олимпийских спортсменов в маркетинговые кампании в течение соответствующего “запретного периода”, за исключением ограниченных обстоятельств, когда USOPC предоставил отказ от прав на товарный знак в США или Европе. Теперь же стороны смогут реализовывать правило 40 таким образом, чтобы разрешить маркетинг личного спонсора в течение “запретного периода”, но только тогда, когда спонсор (который не является спонсором МОК или сборной США) получает разрешение от USOPC.  Для этого спонсору необходимо согласиться с «Обязательством личного спонсора». Это специальный контракт, согласно которому в течение “запретного периода” спонсор соглашается:

• воздерживаться от использования олимпийских товарных знаков в рекламе (изображения пяти колец, термины “Игры” или “Летние игры”);
• не использовать образы, которые ассоциируются с Олимпийскими играми (факел, лавровый венок, медали и т.д.);
• не увеличивать маркетинговую кампанию по частоте в течение “запретного периода”.

Таким образом, USOPC формируют надежную защиту прав на торговый знак по всему миру.

 В случае, если USOPC выдает разрешение, маркетинг личного спонсора допускается в двух формах: 

1. Общий маркетинг продукта, услуги и бренда, который включает одного или нескольких олимпийских спортсменов. В таком случае рекламная кампания не может осуществлять использование интеллектуальной собственности Олимпийских игр или делать прямые или косвенные ссылки на Team USA. В противном случае это будет являться нарушением прав на интеллектуальную собственность в Соединенных Штатах или других юрисдикциях, что повлечет разрешение споров по торговым маркам в США (в зависимости от того, где осуществлялось нарушение).
2. Маркетинг, ориентированный на спортсменов. Такой вид рекламной деятельности отражает личную спонсорскую поддержку участия спортсмена в Олимпийских играх. В этом случае, USOPC может утвердить два варианта рекламы: 
   1. спортсмены, которые поблагодарили личных спонсоров. Участники Олимпийских игр могут публиковать в общей сложности 7 благодарственных сообщений, которые включают ссылки на личных спонсоров, которые получили разрешение, на личных каналах и веб-сайтах спортсменов в социальных сетях. Однако при этом спортсмен не должен использовать прямо ссылаться на элементы ИС Олимпийских игр;
   2. личные спонсоры, которые отмечают спортсменов или их выступления. Личные спонсоры, получившие разрешение по правилу 40, могут создавать и размещать только 1 поздравительное сообщение на своих каналах в социальных сетях или на корпоративном веб-сайте, предназначенном для американской аудитории (не используя прямые ссылки и упоминания Олимпийских игр. 

С этим руководством USOPC попытался сбалансировать потребности олимпийских спортсменов и официальных спонсоров МОК или сборной США, но в то же время обеспечить защиту товарного знака в США, которая позволила бы USOPC более легким способом добиваться возмещения убытков в случае урегулирования споров по ТМ в Соединенных Штатах.