Торговые марки домов

В данном материале рассматривается функционирование крупных торговых марок, которые называются торговыми марками домов.

Что такое торговая марка дома

Торговая марка дома - товарный знак, который обозначает и идентифицирует все продукты или услуги компании. То есть, знак дома используется для того, чтобы обозначить, что производителем всей линейки товаров является одна организация.

Однако принципиальной разницы между торговыми знаками дома и простыми товарными знаками нет: как в процессе регистрации торговой марки в Европе, так и в защите торгового знака или выборе маркировки.

Однако есть отрасли, в которых марка дома является зонтичным брендом и находится над множеством других крупных дочерних брендов. Примерами таких торговых марок являются гиганты FMC, Unilever или GSK. В мире моды торговая марка дома имеет несколько иное значение, однако также обозначает весь ассортимент товаров производителя (модного дома). 

Почему компании используют фирменный знак

Торговые марки - это общение с потребителем, и торговая марка дома может немедленно предложить потребителю целый ряд преимуществ, которые могут помочь убедить потребителя выбрать именно этот товар, а не продукт конкурента.Знаки дома могут со временем меняться. В этих модных индустриях существует естественное желание постоянно развивать бренд - будь то с точки зрения стилизации или сокращения бренда. Недавние примеры этого - Джимми Чу, двигающийся в сторону «JC», и Пол Смит, переходящий в «PS».

Некоторые из этих изменений могут быть спровоцированы возглавляются бизнесом, а некоторые - потребителями. К примеру, клиенты «Джимми Чу» стали называть бренд просто «Чу» задолго до того, как бренд официально двинулся в этом направлении. Однако, с точки зрения управления портфелем это может затруднить стратегическое планирование. В других случаях проблема заключается в широте деятельности, которая может вызвать проблемы. Например, Virgin Enterprises, целью которой является как можно более широкое лицензирование знака Virgin, должна поддерживать широкий спектр защиты.

Преимущества для маркировки дома

Случай THOMSON LIFE хорошо иллюстрирует ситуацию. Дело касалось использования THOMSON LIFE мультимедийной компанией Thomson, а также о нарушения автором права на более раннюю регистрацию знака LIFE. Однако преимущество торгового знака дома здесь абсолютно не помогло владельцам торговой марки. Часть LIFE в THOMSON LIFE сыграла самостоятельную особую роль. Эта независимая роль не отменяла общих принципов глобальной оценки. Однако в данном случае, когда товары были идентичны, а рассматриваемый элемент использовался с названием компании, могла возникнуть путаница.

Роль торгового знака в оценке и отличительный характер вторичных знаков

IPO Великобритании заявило, что вторичный знак может приобретать отличительный характер при использовании в сочетании с другим знаком. То есть вторичный знак не должен использоваться отдельно и в этом случае использование вторичного знака со знаком дома не помешает вторичному знаку приобрести отличительный характер.