Отримання e-Media Permit в ОАЕ: легалізація реклами

Отримання Електронного медіа-дозволу в ОАЕ — обов’язкова умова, яка стоїть перед всіма, хто здійснює цифрову медіадіяльність з рекламним складником. Держава посилила контролювання публічної комунікації в Інтернеті, мова йде про діяльність блогерів, творців контенту, цифрових агентств та інфлюенсерів. Це пов’язане з загальною стратегією регулювання інформаційного простору, цифрової етики та комерційної прозорості. Особлива увага приділяється соціальній відповідальності, правдивості опублікованої інформації та захисту споживачів.

З недавнього часу ОАЕ впорядкувала регулювання цифрової медіадіяльності. Держава запровадила чіткі стандарти, яких мають дотримуватись усі, хто публікує рекламу в інтернеті — від фізичних осіб до медіа-компаній. Нові чітко виписані положення охоплюють розміщення комерційного контенту в соціальних мережах. Цифрові платформи також не залишилися поза увагою. Нові правила усунули правову порожнечу, яка раніше дозволяла здійснювати рекламну діяльність, не реєструючи її. У результаті легалізація реклами інфлюенсерів в ОАЕ стала можливою лише після отримання відповідного дозволу Ради з питань ЗМІ ОАЕ. Це стосується не лише резидентів, а навіть іноземних громадян, які бажають просувати продукти або послуги на території Еміратів.

Правова база отримання електронного дозволу для ЗМІ в ОАЕ

Робота у сфері медійної діяльності в Еміратах вимагає суворого дотримання нормативних вимог. Регулювання охоплює соціальні мережі, рекламні публікації та цифрові платформи. Уся діяльність має бути легалізована ліцензуванням Media Council в ОАЕ. Це особливо важливо тим, хто прагне оформити дозвіл блогера (Дубай) або здійснити його реєстрацію.

Законодавча основа сформована з трьох головних документів, кожен з яких виконує свою функцію:

Функції регулювання покладені на UAE Media Council, що є єдиним державним регуляторним органом. Він видає рекламний дозвіл, обробляє заяви, перевіряє зміст та відстежує дотримання нормативних вимог. Він приймає заяву, проводить перевірку, призначає строк дії, а також накладає штрафи за відсутність e-Media Permit в Еміратах. Його рішення обов’язкові для осіб, котрі ведуть рекламну діяльність в ОАЕ, зокрема через Instagram, TikTok, YouTube та інші платформи.

Що таке e-Media Permit в Еміратах?

e-Media Permit в ОАЕ — офіційний дозвіл на здійснення рекламної та медіадіяльності через електронні, цифрові та онлайн-канали. Документ видається UAE Media Council і є обов’язковим для фізичних і юридичних осіб, які розповсюджують інформацію з рекламним змістом. Він легалізує розміщення промоматеріалів в інтернеті та є головним елементом системи регулювання цифрових медіа в ОАЕ.

Правовий статус e-Media Permit закріплений у чинному законодавстві як дозвіл на діяльність ЗМІ в ОАЕ, необхідний для дотримання норм контент-compliance, прозорості та захисту прав споживачів. Документ обов’язковий незалежно від наявності чи відсутності грошового винагородження за публікації.

Е-Media Permit є провідним елементом легалізації та структуризації діяльності в медіапросторі ОАЕ. Дозвіл підтверджує професійний статус компанії, забезпечує прозорість перед партнерами та брендами, а також захищає від адміністративних штрафів і блокування контенту. Це основа для довгострокової та стабільної роботи на одному з найдинамічніших цифрових ринків світу.

Кому необхідно отримувати дозвіл

Електронний дозвіл ЗМІ ОАЕ обов’язковий для осіб, котрі здійснюють цифрову комунікацію з ознаками реклами або просування. Закон не встановлює різниці між монетизованим та бартерним співробітництвом — достатньо наявності комерційного контексту. Це стосується як місцевих, так і іноземних учасників медіаринку, включно з фізичними особами, агентствами та юридичними особами. Мета — забезпечити комплаєнс ЗМІ у Дубаї та інших еміратах, а також єдиний контроль за цифровою рекламою.

Закон охоплює всі форми реклами, включно зі згадками, оглядами, інтеграціями, репостами та співпрацею на бартерній основі. Зокрема — у випадку, якщо проштовхуваний продукт не продається безпосередньо в ОАЕ, але орієнтований на місцеву аудиторію.

Винятки діють для приватних акаунтів, які не містять промоматеріалів; державних установ, що публікують офіційну інформацію; а також освітніх установ, які працюють без комерційної мети. Ці категорії звільнені від обов’язку подавати заяву до Media Council та отримувати дозвіл на діяльність ЗМІ в ОАЕ.

Основні вимоги до заявника

Для отримання e-Media Permit в ОАЕ заявник повинен відповідати ряду встановлених критеріїв. Ці вимоги спрямовані на формування відповідального медіасуспільства та забезпечення правової прозорості у сфері цифрової реклами. Порушення умов дає підстави для відмови у видачі дозволу або анулювання вже отриманої ліцензії.

Мінімальний вік — 18 років. Заявник повинен бути повністю дієздатним та не мати обмежень, пов’язаних зі здійсненням публічної діяльності. Враховується особиста репутація: наявність судимостей або підтверджених порушень громадського порядку виключає можливість оформлення дозволу блогера в Дубаї.

Однією з основних умов є реєстрація комерційної діяльності. Потрібна наявність чинної бізнес-ліцензії (Trade License для інфлюенсера в ОАЕ) або реєстрація в одній з вільних економічних зон. Без цього неможливо подати заяву до Media Council у Дубаї та пройти процедуру ліцензування.

Особливу увагу приділяють стилю та формі подання контенту. Публікації мають бути нейтральними за тоном, соціально відповідальними та не суперечити моральним засадам, закріпленим у практиці регулювання цифрових медіа в ОАЕ. Поряд з етичними аспектами, обов’язковим є дотримання маркування реклами в Еміратах — потрібно чітко зазначити комерційний характер публікації, навіть у випадку бартерної співпраці.

Ігнорування цих стандартів може призвести до адміністративних заходів, зокрема штрафів за відсутність Електронного дозволу ЗМІ в ОАЕ, тимчасового блокування акаунтів, видалення контенту, а в окремих випадках — анулювання ліцензії. Регулятор має право призупиняти або відмовляти у продовженні дозволу у разі виявлення систематичних порушень або недобросовісної діяльності.

Процес отримання e-Media Permit в ОАЕ

Оформлення Електронного дозволу ЗМІ в ОАЕ здійснюється в електронному форматі. Усі етапи автоматизовані та тривають мінімальний час за наявності коректних даних та повного пакета документів. Подання здійснюється через спеціальну цифрову платформу, розроблену UAE Media Council.

Для отримання дозволу необхідно пройти реєстрацію на офіційному сайті UAE Media Council. Через цей портал здійснюється подання, відстеження та продовження дозволів. Особистий візит не потрібен — усі дії виконуються дистанційно.

Термін дії e-Media Permit в ОАЕ становить один календарний рік. Продовження дозволу можливе через той самий портал без потреби повторного надання документів, якщо дані не змінилися. Оплата та підтвердження здійснюються онлайн. Несвоєчасне дотримання процедури продовження може призвести до анулювання дозволу та накладення штрафів за рекламу без дозволу в ОАЕ.

Вартість та пільги

Розмір збору за e-Media Permit в ОАЕ регулюється положеннями Резолюції Кабінету Міністрів № (41) від 2025 року, яка встановлює єдиний порядок оплати для всіх категорій заявників. Документ розмежовує умови залежно від строку володіння ліцензією, статусу заявника та характеру медіадіяльності.

Для фізичних осіб, які вперше проходять реєстрацію блогера в Дубаї, передбачено звільнення від сплати: протягом перших трьох років оплата за дозвіл не нараховується. Ця норма поширюється на резидентів та іноземних громадян, які отримують електронний дозвіл ЗМІ в ОАЕ для іноземців за умови дотримання всіх вимог до заявника та подання заяви через офіційний портал.

Після завершення трьох років встановлюється фіксована плата. Конкретний тариф залежить від типу дозволу та сфери діяльності. У середньому розмір річного збору становить від 1 тис. до 5 тис. дирхамів, залежно від категорії (Individual, Visitor, Agency).

Крім того, можливі пільги для державних та освітніх проєктів. Заявники, які діють від імені державних установ, університетів або наукових організацій, можуть бути повністю звільнені від оплати за умови підтвердженого некомерційного характеру цифрової діяльності.

Хочете проконсультуватися?

Зв'яжіться з нашими експертами й отримайте відповіді на Ваші запитання.

Замовити консультацію

Відповідальність та санкції

Ведення медіадіяльності без дійсного e-Media Permit в ОАЕ кваліфікується як адміністративне правопорушення. Закон забороняє публікацію рекламного контенту без реєстрації та схвалення з боку UAE Media Council. Це правило поширюється на всіх — від приватних блогерів до агентств і компаній, які просувають товари чи послуги на території Еміратів.

За порушення передбачені суттєві фінансові санкції. Штрафи за рекламу без дозволу в ОАЕ варіюються від 1 тис. AED до 1 млн AED залежно від характеру та масштабу порушення. При повторному порушенні сума штрафу може бути подвоєна. Додатково можуть застосовуватися блокування акаунтів, тимчасове призупинення прав на здійснення діяльності або повна ануляція дозволу.

Наслідки також впливають на репутацію. Порушення норм рекламного регулювання в ОАЕ знижує довіру з боку брендів, платформ та аудиторії. Компанії та інфлюенсери, які ігнорують вимоги закону, ризикують втратити партнерства, медійну активність та доступ до монетизації. Отже, ліцензія для творців контенту в ОАЕ — це не лише юридичний обов’язок, а й частина ділової репутації.

Легалізація та розвиток цифрових медіа в ОАЕ

Впровадження дозволу для інфлюенсерів в ОАЕ стало важливим етапом трансформації медіапростору. Легалізувати рекламу інфлюенсерам в ОАЕ тепер можна виключно в межах затвердженої процедури. Держава встановила уніфіковані правила, обов’язкові для блогерів, агентств і рекламних платформ, що діють на території країни. Це забезпечило прозорість, правову визначеність і контроль якості медіаконтенту.

Система Електронного дозволу ЗМІ ОАЕ діє як фільтр: вона відокремлює добросовісних учасників ринку від тих, хто ігнорує нормативні вимоги. Медійна ліцензія в ОАЕ стала не лише юридичним документом, а й маркером професійної відповідальності. Власники чинного дозволу можуть брати участь у тендерах, офіційних форумах та отримувати запрошення від брендів і агенцій. Ліцензія також спрощує податкове та юридичне оформлення у процесі співпраці з бізнесом.

Реєстрація інфлюенсера в Dubai Media Office або іншому компетентному органі надає прямий доступ до рекламних контрактів, дозволяє відкрито просувати товари й послуги та спрощує фінансову звітність. При цьому державні дані підтверджують факт легітимної діяльності, що особливо важливо для міжнародних партнерів.

Рекламне регулювання та стандарти поведінки

Рекламне регулювання в ОАЕ охоплює не лише саму рекламу, а й усі форми просування — прямі та опосередковані. До сфери контролю належать сторіс, рілс, публікації з рекомендаціями, бартер, інтеграції та навіть некомерційні згадки брендів. Дозвіл на рекламну діяльність в Еміратах потрібен незалежно від джерела доходу та кількості підписників.

Основою системи є норми, спрямовані на забезпечення правдивості, вивіреності, поваги до культури та прозорості взаємодії з аудиторією. Це відображається у вимогах до маркування реклами, забороні на інформацію, що вводить в оману, та етичній поведінці блогерів. Будь-яка невідповідність може розглядатися як порушення умов комплаєнсу медіа в Дубаї.

Перспективи ліцензування

Впровадження обов’язкового e-Media Permit в ОАЕ стало важливою віхою у формуванні зрілого та регульованого цифрового середовища. Ліцензування вивело медійну галузь з правового вакууму, забезпечивши прозорість, відповідальність і єдині правила для всіх учасників. Тепер будь-яка комерційна діяльність в інтернеті — від блогерства до роботи digital-агенцій — має проходити через механізм офіційного дозволу. Це спрощує контроль, усуває сірі схеми та захищає права всіх сторін.

Розвиток регулювання цифрових медіа в ОАЕ спрямований не на обмеження свободи, а на підвищення якості та безпеки цифрового контенту. Впровадження стандартів публікації, маркування реклами в ОАЕ, вимог до етики та креативу стимулює зростання індустрії. Система ліцензування Media Council в ОАЕ стала опорною точкою у формуванні довіри між блогерами, брендами, платформами та аудиторією. У майбутньому очікується розширення цифрових сервісів, інтеграція нових форматів і вдосконалення норм з урахуванням технологічних змін.

Висновок

e-Media Permit в ОАЕ — це не технічна формальність, а повноцінний інструмент легалізації цифрової реклами. Він формує довіру між контент-креаторами, споживачами та державою, забезпечує дотримання етичних стандартів і встановлює чіткі правила для всіх учасників медіасфери. Ліцензування дозволяє легалізувати рекламу інфлюенсерам ОАЕ, виключаючи ризики штрафів і блокувань за порушення законодавства.